Kampaň iniciovala Asociace sdružení pro ochranu a rozvoj kulturního dědictví ČR (ASORKD), která firmu kvůli zanedbání Kyselky dlouhodobě kritizuje.

„Tato kauza neznamená, že žalovaný (ASORKD) nemá právo na kritiku. Musí se tak ale dít v mantinelech zákona," podotkla soudkyně Helena Nebesařová. Dodala, že asociace poškodila záměrně matoucími informacemi pověst Karlovarských minerálních vod jako podnikatele.

Trojice tramvají s plakáty, na nichž byla fotografie poničeného lázeňského Löschnerova pavilonu a nápis „Zde se těží minerálka Mattoni", jezdila po Praze v létě 2012. Karlovarské minerální vody, které mattonku stáčejí, se proti tomu ohradily s tím, že kolemjdoucí mohou nepravdivě usoudit, že se minerální voda těží právě v těchto místech. Firma kampaň označila za nekorektní, nepravdivou a manipulativní.

Podle středečního rozsudku se ASORKD musí zdržet šíření těchto plakátů a odstranit je ze svého webu i facebookových profilů. Zároveň má na svém webu, na serveru iDnes.cz a v Lidových novinách zveřejnit omluvu s vysvětlením, že informace na plakátech nebyly pravdivé. Karlovarské minerální vody požadovaly ještě finanční satisfakci ve výši 12.500 korun, tuto část žaloby však soud zamítl s tím, že omluva bude dostačující.

Nebesařová zdůraznila, že neposuzovala devastaci Löschnerova pavilonu v průběhu let, ale pouze sporné znění plakátu. Vyšla mimo jiné z výpovědí svědků, podle nichž se minerálka v pavilonu nevyrábí už půl století.

Zjednodušení a nadsázka

Asociace svá tvrzení považuje za pravdivá. Uvádí, že Löschnerův pavilon byl v minulosti technologicky i dopravně spojen s výrobním areálem mattonky. Plakát prý coby reklamní poutač využil zjednodušení a nadsázku, takže z něj nikdo nemohl nabýt dojmu, že se minerálka těží konkrétně na zchátralém místě zachyceném snímkem. Svou dobrou pověst prý firma poškodila sama svou dvacetiletou nečinností v katastru obce Kyselka.

Areál někdejších lázní chátrá od doby privatizace na počátku 90. let. Karlovarské minerální vody vlastní v obci Kyselka šest historických objektů. Majitelem většiny ostatních byla Revitalizační investiční společnost, která je loni v březnu převedla do majetku obecněprospěšné společnosti Lázně Kyselka. Ta se tak stala vlastníkem téměřvšech budov a pozemků tvořících bývalý lázeňský komplex.

Karlovarské minerální vody ve středu zveřejnily informaci o tom, že plzeňský krajský soud zrušil pokutu 1,8 milionu korun, kterou jim dříve za nedostatečnou údržbu památek v Kyselce uložil karlovarský magistrát. Firma mimo jiné uvedla, že původní rozhodnutí magistrátu ovlivnil „nekorektní veřejný i neveřejný tlak" ze strany ASORKD.